O branding é muito mais do que apenas logotipos e cores. É sobre o quê sua marca simboliza, o significado que ela representa e as experiências que proporciona.
O IPO – Instituto Pesquisas de Opinião possui uma metodologia com indicadores para medir se uma marca é percebida por sua identidade e propósito:
– Indicadores de posicionamento: Percepção de imagem da marca, importância e aceitação dos atributos que compõem a proposta de valor. O consumidor que tem uma boa imagem de sua marca, reconhece valor pelos atributos únicos da marca?
– Indicadores de propósito e valores: A percepção sobre o propósito e valores da marca, o quanto eles são percebidos e qual sentido deles para os consumidores e potenciais consumidores da marca. A empresa existe por um motivo, o consumidor sabe reconhecê-lo?
