Pesquisa sobre o novo layout do Sicredi
Pesquisadores do IPO estão em campo em várias regiões do Brasil para avaliar a percepção dos associados do Sicredi em relação ao novo layout das agências. O estudo utiliza técnica quantitativa, com abordagem aos associados sobre as diversas reformulações do layout (interno e externo). Também utiliza a técnica qualitativa, realizando etnografia de cenário com registros […]
Desing Thinking como técnica de pesquisa
A conquista de um novo cliente é cada vez mais desafiadora em uma sociedade em constante transformação: – Como compreender as demandas do público e vender mais? – Qual linguagem usar? – Como apresentar a marca? Estas são algumas das inquietações de quem almeja ter um negócio de sucesso. Mas, para responder a esses questionamentos […]
As mudanças da sociedade alteram a mentalidade e o consumo
Mas será que a indústria está repensando suas ações, pensando no seu consumidor e agindo com inteligência de mercado? A verdade é que o comportamento humano se tornou mais instável, mais instantâneo, mais ansioso e isso faz com que a comunicação e a gestão precisem ir além do entendimento do macro, do entendimento global e […]
As disrupturas da indústria da pesquisa
Na semana em que o IPO – Instituto Pesquisas de Opinião completa 21 anos estou participando do 7º EDEP (Encontro de Dirigentes de Empresa de Pesquisa), que ocorre em São Paulo e trata das questões e soluções da indústria da pesquisa. O termo “indústria” é utilizado para retratar o conjunto de processos que envolvem a […]
Entre o consumo supérfluo e a necessidade
Dentre as várias lógicas de tipificação do comportamento do consumidor pode se destacar o acirramento da dicotomia entre o consumo hedônico e a decisão utilitária, que está sendo motivada pela diminuição do poder de compra dos brasileiros e estimula novas práticas de decisão de compra. O consumo hedônico é o que motiva a análise de […]