Mandala de Proposta Única de Valor
Nossas pesquisas avaliam a percepção, a fama e a opinião de um público ou de seus stakeholders sobre determinada marca. A técnica pressupõe um olhar 360° para todas as dimensões que compõem a realidade de relacionamento entre marca e público.
Cada vez mais somos seres “shoppianos”
Nas cidades de médio e grande porte, os shopping centers têm se tornado o reduto das classes A, B e C1, que chegam a quase 93% deste público. As pesquisas realizadas pelo IPO – Instituto Pesquisas de Opinião com consumidores de shopping demonstram que as pessoas procuram os shoppings por vários motivos. Pouco mais de […]
Diretora do IPO escreve para Conselho Editoral do Grupo RBS
Estamos constantemente estudando a sociedade, e no mês de setembro, a convite do Grupos RBS, nossa diretora escreveu uma coluna para o Conselho Editorial onde tratou como o jornalismo pode dar voz à opinião pública quando o tema é desenvolvimento. Nesta última semana, esteve palestrando na reunião de posse dos novos membros do Conselho do […]
A evolução da humanidade fragiliza a imparcialidade do jornalismo
É comum os jornalistas serem acusados de parcialidade e terminamos por associar tal imputação à polarização política, em especial, a uma narrativa alinhada ao bolsonarismo ou ao lulismo. O IPO – Instituto Pesquisas de Opinião tem aprofundado a leitura sobre os motivadores que apregoam que o jornalismo está cada vez mais ideológico. Constatou-se que o […]
Acreditar é uma coisa, confiar é outra
No dicionário, acreditar é sinônimo de confiar. Na vida real, as pessoas separam estes dois conceitos, há uma diferenciação simbólica que ocorre nas decisões do dia a dia. Acreditar é crer, tem relação com a percepção que temos sobre algo, tem a ver com uma imagem idealizada. Quando o senso comum diz que “está dando […]
O olhar do jovem sobre a política
A juventude que está crescendo em uma sociedade que não confia nas instituições, tem desenvolvido uma “politização desinstitucionalizada”. Estes jovens não acreditam nos partidos, não se motivam com sindicatos, associações e nem mesmo com o movimento estudantil. Negam a política tradicional, que é classificada como algo corrompido, burocrático, oportunista e intimidador. A geração Z, que […]
A arte do respeito
No artigo anterior, resgatei o sentimento vigente que apregoa que o “mundo está ficando cada vez mais chato” pois as “brincadeiras” e o modelo mental tradicional têm sido rechaçados pelos porta-vozes dos direitos das minorias, que trabalham para construir uma política identitária. Para a maioria, é como se houvesse um patrulhamento, como se a minoria […]
ELEIÇÕES 2024: Precisamos falar sobre isso
A cientista social e política Elis Radmann estará “colocando a lupa sobre a eleição de 2024” em evento que irá ocorrer no dia 14 de julho na ESPM em Porto Alegre. Durante a palestra irá tratar…1) Do humor do eleitor2) Sua relação com a “democracia digital”3) O papel da ideologia no pleito4) Os fatores de […]
O mundo está ficando chato ou mais consciente?
A maioria das pessoas cresceu ouvindo piadas em que o protagonista era um bêbado, uma mulher, um homossexual, um gordo ou um negro e parecia muito normal para quem contava e, mais ainda, para os que se divertiam rindo. Também era normal o bullying dentro e fora da escola, claro que na época não conhecíamos […]
O maior problema do brasileiro está dentro de casa
Imagine você respondendo uma pesquisa de opinião, tendo que pensar no principal problema da sua cidade ou do seu Estado? A resposta a essas duas perguntas varia de acordo com a classe social do entrevistado. A população de menor renda vai lembrar da saúde e as pessoas com maior renda se preocupam mais com a […]
A internet mantém os políticos em permanente “estado” de campanha
Na sociologia, o tempo destinado às campanhas eleitorais é chamado de tempo da política. É quando os eleitores prestam atenção nas narrativas dos candidatos ou em suas propostas e fazem as suas escolhas eleitorais. Ao longo dos últimos anos o tempo oficial das campanhas eleitorais foi sendo, paulatinamente, diminuído. Os candidatos ficaram com menos dias […]
A nova roupagem da mentira discutida em um projeto de lei
Há pouco mais de uma década o monopólio da informação estava concentrado em alguns veículos de Comunicação, inclusive algumas classificações da ciência política conceituavam a mídia como um quarto poder. A universalização das redes sociais terminou com o monopólio da informação e acabou criando um “campo minado”, uma “terra de ninguém” onde muitos “fantasmas” ou […]
