A pesquisa Marcas de Quem Decide foi apresentada pelas sociólogas Gisele Rodrigues e Débora Mello.
Foi demonstrado que os resultados desta edição foram além da análise habitual de lembrança e preferência. A pesquisa de 2025 pode ser considerada icônica, pois retrata a força e a capacidade de reinvenção das marcas gaúchas após a devastadora tragédia de maio de 2024. Em média, as marcas crescem 49,27% na lembrança dos líderes e 55,86% na preferência, indicando o reconhecimento da resiliência das marcas gaúchas.
